报告：一线电商主播收入走高 成为头部难度升级

沦为头部可玩性升级　　中新网北京7月22日电 近日，在北京公布的一份报告表明，当前中国新媒体的发展态势中，直播和短视频仍正处于黄金发展赛道，全民均主播将沦为直播电商的趋势之一，但沦为头部主播的可玩性升级。资料图：李佳琦和黄晓明在直播间。　　全民均主播、万物均可直播　　这份报告仅有取名为《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.11（2020）》，是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持人编纂的关于新媒体发展的近期年度报告，报告全面分析中国新媒体发展状况，理解新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。　　报告表明，当前，直播和短视频仍正处于黄金发展赛道。

当前，互联网企业争相入局直播赛道，直播功能沦为社交、电商等移动应用于标配。“直播+”可谓出有万物均可直播的景象，直播和短视频赛道红利明显。同时，直播、较短视频等领域的网络监管将不会较慢第一时间并大大严苛化，直播和短视频将不会持续充分发挥公益价值、社会价值。

　　报告指出，直播电商将沦为电子商务新的动能。随着5G商业化，以及物联网、区块链和AR等数字技术的应用于，特别是在2020年疫情的影响下，具备对话购物体验、转化率低、娱乐性强劲等优势的直播电商，将沦为电子商务的新动能，并增进电子商务从销售末端向生产末端伸延。　　在此势头下，报告分析直播电商将经常出现几种趋势：如直播电商向直播经济迈向，全民均主播、万物均可直播，直播电商将在商品市场和服务市场齐头并进等。

资料图：广州某专业批发市场内，网红于是以展开网络直播带上货。郭军 摄　　电商直播呈现出三种主流形式　　电商直播主要是指主播通过视频直播的方式引荐商品从而达成协议出售不道德，已完成网上交易的形式。

　　在这份报告显然，与传统电商比起，电商直播是一种“边看边卖”的模式，特别强调主播与用户间的实时感觉、即时感和到场感觉。　　在直播中，主播通过现场介绍、项目管理等动态引荐商品，并且通过直播评论区与用户随时对话，第一时间解决问题用户的顾虑或问题，营造相似于线下的购物体验。　　因此，主播在电商直播中具备最重要的主体地位，主播与用户通过现场介绍、动态评论一对一对话，可以营造出有人与人之间的熟知和信任关系，对主播的信任感、青睐度等都直接影响用户的出售不道德。　　电商直播的预示性特征也使用户可以一旁观赏直播一旁专门从事线下不道德，在一定程度上弱化了用户的时间闲置感觉。

目前，电商直播的主流形式有以价格优惠居多的秒杀、专业领域约人引荐和线下店铺直播等。资料图：直播带货在网络视频末端沦为普遍现象。

　　一线主播收益走高，沦为头部主播可玩性升级　　在主播方面的分析中，报告提及，电商直播的主播头部力量集中于更为显著，以薇娅、李佳琦等为代表的专业带上货主播已构建团队化运作。　　从业内来看，头部主播的数量及收益是取决于平台实力的关键指标，因而著名主播在几大平台之间的跳槽、投（毁坏）大约常常沦为行业热点，主播的个人隐私、恋情、绯闻等也更容易下降为网络舆论事件。

　　这份报告还辨别了倒数三年几大平台头部主播的收益情况。报告表明，2019年，主播单月创收情况较2018同期皆有所快速增长，月均值为4.1亿元，较2018年快速增长21%。

与2018年比起，2019年前1万名主播的年收入门槛突破12万元。　　相比于2018年上半年，头部主播TOP10榜单门槛大幅提高，从之前的958万元提升到1258万元，而头部主播数量在六大平台中较2018年均有所上升。

　　报告称之为，这意味著沦为头部主播的可玩性升级，门槛的增高将造成头部主播的资源匮乏，进而对平台整体的创收导致影响。

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