小红书携手周黑鸭推出新年活动，品牌营销应该这么玩！

2019年春节期间，小红书联手周黑鸭发动春节营销活动。周黑鸭在小红书发送到独家福利，为小红薯们（小红书用户）带给满满年味儿！活动怎么玩儿？春节活动期间，小红薯们只要在小红书社区参予话题，po出有烤肉笔记，就有机会赢得周黑鸭年度不吃鸭基金、周黑鸭积木玩具等新年好礼，只要观赏活动视频，还可以取得海量代金券，都可以在线下门店用于。在小红书公布笔记，就能输掉不吃鸭基金这是一次“小红书+周黑鸭”的神秘撞击：一个是年轻人最青睐的生活方式平台，挤满了全球190多个国家和地区数万个品牌的现实口碑。

一个是老牌的卤味品牌，正在大大向年轻化转型。那么，他们之间又不会产生哪些化学反应呢？ 小红书是一座“幸福、现实、多元”的虚拟世界城市：在这里，用户是城市的居民，“城”是居民共享的社区，“市”是电商、零售和商业化的场所。更加多的年轻人和好品牌正在被城市挤满在此，小红书也沦为了年轻人生活方式和消费决策的入口。独有的社交模式为小红书带给了三方面的竞争优势： 从市场看作，虽然近两年中国经济增长速度上升，但总体来看网络购物还是处在一个持续平稳的快速增长阶段。

根据极光大数据获取的数据来看，Q3季度小红书的全网渗透率已超过4.2%，环比Q2季度快速增长超过了53.7%，而且增长幅度相比之下小于其他App。从用户看作，在年龄产于上小红书更加年轻化的趋势非常显著。

24岁以下的用户超过35%，沦为产于人数最多的群体。另外，根据极光大数据公布的今年Q2季度和Q3季度的数据，95后用户偏爱有显著下降——一方面，95后有大量的时间且更加擅于追随热点，填满社交属性的活跃度；另一方面，这些年轻人的出售能力也可以必要对标小红书早期海淘属性累积下来的一大批心目中的执着品质生活的新精英粉丝。

从功能看作，作为一个UGC（用户生产内容）内容共享平台，笔记社区是小红书最核心的板块之一。小红书通过减少用户创作门槛，让用户根据自己的生活购物经验和心得体会，生产并且共享笔记，打造出优质内容单元，更有完全相同爱好的用户。

作为相连用户和品牌商的最重要平台，小红书不仅为品牌商获取大量、高质量的用户群体，将流量转化成为交易；并能提高品牌商在用户中的认知度和口碑，提高用户忠诚度与粘性。一些品牌虽然还并未进驻小红书，却早已在这里累积了大量的口碑——从曾多次的Colourpop和如今的周黑鸭都是如此，虽然在小红书享有大量UGC笔记共享，但没官方统一的运营管理。

此次联手小红书牵头营销，也让周黑鸭新的统合了自己在小红书溶解的品牌影响力，构建了品牌的再行升级。小红书X周黑鸭 品牌经历了哪些升级？一是非常丰富了内容仅有渠道的布局，构建了线下和线上的融合。通过在小红书上展开推展，周黑鸭需要用更好适应环境消费人群的年长态内容、更加多给定现代生活便利且富裕科技感的场景来非常丰富其整体品牌形象的打造出和输入。二是打造出内容新零售，让线上共享转化成线下出售。

周黑鸭此次行径在不断扩大渠道宣传的同时，通过小红书线上内容的共享，让更加多潜在消费群体主动种草从而导流到实体直营店或者电商销售渠道，性刺激线下低迷购买力的望月。三是在站稳铁杆粉丝的基础上，沉降用户，更有更加多年长消费群体。

年长朝气的00后渐渐沦为消费出售主力军。因其较好优厚的茁壮环境和比较权利个性的不受教育条件，00后在消费领域有其独有的特点。

因此，挤满2亿年轻人的小红书毫无疑问沦为了最合适周黑鸭向年长消费者扩展的平台。小红书2亿年长居民每天的生活和消费可谓了小红书之城强劲的商业生态，它既代表着无限商机，也是全球品牌打造出影响力的“最佳阵地”。

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