从独角戏变成多巨头比拼 新玩法涌现 打造618新战事

天猫超强110家品牌成交额过亿，京东下单金额约2015亿元，苏宁订单量同比快速增长133%，拼成多多订单数突破11亿，聚划算成交额同比快速增长86%。6月19日凌晨，各大电商平台争相抢到今年618的战绩，数据背后体现出有拼购亮相等新的玩法，透漏出有电商市场多头并进的新格局，折射出消费升级的新变化。从独角戏变为多巨头较量天猫有“双11”，京东有618的电商广告宣传格局已维持多年，电商平台各有各的主战场，然而今年的618，各大电商平台都变得有些兴奋。

京东拿走了数个“最大规模”来保卫自己的主场优势，京东轮值CEO徐雷回应，今年618是京东及合作伙伴投放仅次于的一次，90%以上的核心品牌在京东618上公布新品，“百万”线下门店被牵头一起参予618。天猫首次明确提出618投放规模向“双11”相若，调动了聚划算、快活供不应求、天天特卖等淘系11个营销平台全面参予，是历年618投放资源最多、参予品牌最多、惠及规模仅次于的一次。这些希望也显然带给了出色的战绩。

主场登陆作战的京东于6月18日9时49分宣告突破去年618刷新的总计下单金额1592亿元的纪录，整个618全球年中购物节总计下单金额约2015亿元，同比快速增长26.57%。天猫发布的618大胆数据表明，6月18日第1个小时，天猫成交额就超过去年全天的业绩。上百个国内外品牌成交额超强去年“双11”，最低快速增长超强40倍，多达110家品牌成交额过亿。

苏宁称之为618期间仅有渠道订单量同比快速增长133%，其中家电订单量同比快速增长83%，大快歧义订单量同比快速增长245%。拼成多多发布的数据表明，截至6月18日19:40，拼成多多平台在618期间订单数突破10.8亿，19日零点前订单数已超强11亿，GMV同比快速增长多达300%。618正在从京东主场蔓延到整个电商行业，演变中国仅有电商平台最重要的派对购物活动。

从快活个低廉到改善生活 剧增的销售额反映出有人们消费的热情，而细心钻研各家公布的战绩报告，难于找到，消费升级于是以沦为势不可挡的趋势。京东数据表明，618期间，3000元以上的扫地机器人、擦窗机等除尘类产品的成交额同比超强200%以上；2000元以上高端美发护发类产品的成交额同比增幅高达220%；除菌浸泡、大容量超快浸功能的家用洗碗机成交额同比快速增长500%；人们仍然是就让趁着折扣快活个低廉，有更加多的人开始利用购物节提高生活品质。

在苏宁易购，“智能”“换新的”沦为消费者搜寻的热词，65英寸及以上大屏彩电销量快速增长高达211%，是品类整体销量涨幅的两倍。此外，垃圾处理器销量同比减1433%。来自天猫的数据也表明，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等品牌在大胆开始后一小时内成交价火速过亿，大品牌沦为购物派对的引领者。

京东商城轮值CEO徐雷在向全员公布的内部信中回应，从今年京东618我们看见，中国消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品甚广热门。拼购亮相沦为新的玩法 除了常规性的为首发红包、广告宣传惠及之外，今年的618，电商打开了诸多新的玩法。随着拼成多多的疯狂，拼购沦为今年618各大电商较量的新战场。

京东的数据表明，拼购在618期间下单量环比快速增长400%以上，拼购释放出来极大的拉新力量，特别是在推展了来自沉降市场的用户快速增长——通过拼购带给的京东全站新的用户数同比快速增长多达3倍。实质上，早在618开始前，各大电商平台就早已跃跃欲试，探寻拼购模式，京东、网易考拉等皆已上线拼购模式，希望用户利用社交工具发动拼团，以比平台较低很多的价格出售商品。各大平台将今年的618作为检验成果的试验场，而战绩表明，拼购模式对于夹住新的客，推展沉降市场用户快速增长有极大的促进作用。新品亮相也是今年618期间电商争相抢走的热点。

不管是当年消费者半夜排队卖苹果，还是近日的傻抢走优衣库合作款T恤，没什么能挡住消费者对于新款的热情，电商平台也争相争夺战亮相机会，谁占有了亮相谁就能更有大批用户。来自天猫的数据表明，618期间，在消费者耳熟能详的核心品牌中，有80%都在天猫618公布新品。京东也回应，90%核心品牌在京东618上公布数百万份新品，新品及偏移自定义商品热卖，下单金额同比快速增长289%。

经过多年618和“双11”的洗礼，一、二线城市用户对电商大胆的激动度已大不如前。三线以下城市沦为今年电商平台大胆的主战场，根据阿里、京东、拼成多多等的数据，沉降市场带给的新客户和交易额近远超过市场预期，是造就今年618销售额再创新高的最重要动力。618期间，5000家苏宁易购县镇店让好产品沉降到乡镇，京东拼购三到六线城市下单用户数同比快速增长106%，天猫天天特卖为商家带给4.2亿订单。1000多元的戴森吹风机，2000多元的苹果手机，在拼购的造就下，原本价格较高的产品以前所未有的低价回头到消费者的身边，给小镇青年更好的自由选择，与此同时，在互联网覆盖率大大提升以及居民农村居民收益持续上升的背景下，三、四线城市等沉降市场消费升级的趋势越发显著，电商平台借618的势头，更进一步拓展沉降市场可以说道是大获得顺利。

电子商务研究中心主任曹磊认为，无论是618还是“双11”，早就揭掉了某个平台的标签，沦为整个电商行业的节日。从销售数据来看，中国消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品甚广热门，三到六线市场消费更为活跃，单价逐步提高。

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